Старт 14 Марта
17 недель
Live-курс
Бренд-стратегия
Программа для практиков: маркетологов, бренд-менеджеров, стратегов, руководителей и предпринимателей, которым важно не тушить пожары, а понимать, куда движется бизнес. Без поверхностных схем и модных аббревиатур — только глубокое, системное погружение в стратегическое мышление.
О программе
Эта программа — о том, как создавать и внедрять сильные бренд-стратегии, основанные на исследованиях, аналитике и здравом смысле. Вы получите системный подход, который помогает брендам расти — в цифрах, в восприятии и в действиях.
Полная система бренд-стратегии
От аналитики и платформы до внедрения и трекинга — вы соберёте стратегию бренда, которая работает в продукте, коммуникации, HR и клиентском опыте.
Методичность и структурность
Программа построена как пошаговая система: без перегруза и разрывов. Каждый блок — логичное продолжение предыдущего, чтобы вы могли легко внедрять знания в практике.
Много практики и фреймворков
Вы не просто слушаете лекции, а применяете: интервью, CJM, карта конкурентов, ToV, бриф — всё отрабатываем на реальных или учебных кейсах.
Современные инструменты и ИИ
Освоите генеративный AI, научитесь писать промты, анализировать рынок и аудиторию с его помощью — и ускорите свою работу в разы.
Программа
Скачать программу в PDF
БЛОК 1:
Основы брендинга
01. Что такое бренд и зачем он бизнесу
Разбираемся в понятиях: маркетинг, бренд, стратегия бренда, позиционирование. Почему бренд — не логотип.
Петр Михайловский
02. Мышление исследователя и фреймворк 4С
Как настроиться на поиск инсайтов. 4 направления анализа: компания, потребитель, культура, конкуренты. Основы desk research.
Гиорги
03. ИИ в работе бренд-стратега
Как использовать ChatGPT и другие генеративные ИИ: кастдев, анализ данных, инсайты, идеи для коммуникации.
Рудольф Винтер
БЛОК 2:
Аналитика и исследование
04. Company: аудит бренда и продукта
Интервью с командой, методика 7S от McKinsey, свойства и здоровье бренда. Матрица продукта.
Анастасия Федоровна
05. Culture: работа с культурными кодами
Как находить смыслы в обществе: семиотика, тренды, социальные и коммуникационные коды.
Анастасия Федоровна
06. Category: анализ рынка и конкурентов
Зрелость рынка, определение категории, конкурентная среда, карта позиционирования.
Анастасия Федоровна
07. Consumer: сегменты и поведение аудитории
Типы сегментации, построение портретов, интервью. Как составлять вопросник для качественного исследования.
Анастасия Федоровна
БЛОК 3:
Стратегия бренда
08. Платформа бренда и Benefit Ladder
Как собрать платформу бренда, зафиксировать константы, различия подходов для FMCG, IT и услуг.
Анастасия Федоровна
09. Ценности, миссия и характер бренда
Миссия и ценности как вектор развития. Характер и ToV — как найти эмоциональную территорию бренда.
Анастасия Федоровна
10. Портфель брендов
Саббренды, линейки, архитектура портфеля. Как оптимизировать отношения между брендами.
Анастасия Федоровна
БЛОК 4:
Внедрение и креатив
11. Внедрение бренда в бизнес и команду
Применение стратегии бренда в HR, CX, лояльности, продукте. Как бренд становится основой культуры компании.
Анастасия Федоровна
12. Креативная стратегия и бриф
Из чего состоит бриф, как его собирать на основе платформы и задач. Практика.
Анастасия Федоровна
13. Идеи и визуализация бренда
Как из брифа рождаются идеи. Метафора бренда, визуальные и смысловые оси, подготовка к айдентике.
Анастасия Федоровна
14. Метрики и оценка эффективности бренда
Воронка бренда, Brand Health Tracking, трекинги и brand equity. Как вовремя замечать сигналы рынка.
Анастасия Федоровна
15. Презентация и защита стратегии
Как «продать» платформу: структура и логика презентации, как говорить с клиентом или руководством на языке бизнеса.
Анастасия Федоровна
Преподаватели FERMA
Преподаватели FERMA — это одна из самых впечатляющих команд на рынке. 25+ действующих стратегов директоров по маркетингу, которые станут вашими коллегами
Чему вы научитесь
Ключевые навыки и знания, которые вы получите на программе.
Проводить глубокую аналитику бренда
Освоите методы исследования компании, продукта, рынка и аудитории. Научитесь собирать инсайты и превращать их в основу стратегии.
Разрабатывать платформу бренда
Соберёте все элементы платформы: от ценностей до позиционирования. Научитесь адаптировать подход под разные категории — от FMCG до IT.
Внедрять стратегию в реальный бизнес
Узнаете, как стратегия влияет на продукт, HR, CX и внутренние процессы. Научитесь защищать проекты перед клиентом или руководством.
Для кого подходит
Программа для практиков, стремящихся расти в маркетинге и выходить на новый уровень — к более сильным решениям, новым ролям и стратегическому видению.
Маркетологам
Которые хотят выстроить стратегию бренда, говорить с креативом на одном языке и работать системно, а не по наитию.
Стратегам
Которым важно структурировать подходы, глубже разбираться в аудитах, сегментах и инсайтах.
Предпринимателям и продакт-менеджерам
Которые хотят сделать бренд точкой роста и основой для развития сервиса, команды и лояльности.
Купите курс со скидкой
Воспользуйтесь уникальной возможностью и получите качественное обучение по сниженной цене.
Пакет “Лайт”
Создан для тех, у кого нет времени на выполнение домашних работ и курсового проекта. Обучение проходит онлайн.
Что включено:
Доступ к лекциям на выбранном факультете.
Участие в обсуждении домашних заданий.
Запись лекций остается навсегда.
Доступ к сообществу FERMA OUTFITTERS.
Проверка домашних заданий.
Работа и реальная защита курсового проекта.
Доступ к лекциям на всех факультатах.
Пакет “С практикой”
Гибридный формат: групповая и отдельная работа, фидбек, домашки и курсовой проект — свой или из предложенных.
Что включено:
Доступ к лекциям на выбранном факультете.
Участие в обсуждении домашних заданий.
Запись лекций остается навсегда.
Доступ к сообществу FERMA OUTFITTERS.
Проверка домашних заданий.
Работа и реальная защита курсового проекта.
Доступ к лекциям на всех факультатах.
Пакет “Все включено”
Доступ ко всем трём факультетам — digital, маркетинг, бренд. Можно посещать любые занятия как вольный слушатель.
Что включено:
Доступ к лекциям на выбранном факультете.
Участие в обсуждении домашних заданий.
Запись лекций остается навсегда.
Доступ к сообществу FERMA OUTFITTERS.
Проверка домашних заданий.
Работа и реальная защита курсового проекта.
Доступ к лекциям на всех факультатах.
Безопасная оплата с VISA.
Оплачивая вы соглашаетесь с политикой оплаты.
Ваши данные и платежи защищены с помощью самых современных технологий безопасности. Мы гарантируем конфиденциальность и защиту на каждом этапе.
Понравилась определенная тема,
но не хотите покупать весь курс?
но не хотите покупать весь курс?
У нас можно приобрести одну или несколько недель отдельно.
Напишите нам в Telegram - все расскажем!
Напишите нам в Telegram - все расскажем!
Часто задаваемые вопросы
Да, вы можете придти на любой факультет со своим проектом и практиковаться на нем.
Конечно! Любую неделю можно купить отдельно в записи. Просто напиши нам в телеграм и мы все организуем.
Конечно! Если нужно мы можем выставить счет и предоставить все закрывающие документы.
Да, мы всегда стараемся сделать процесс обучения удобным для ученика. Если в процессе обучения стало понятно, что факультет или тариф не подходят - просто скажите нам, мы все решим.
Все материалы на всех факультетах остаются с вами навсегда. Мы не жадные, пользуйтесь, внедряйте! Стратегические знания стареют не быстро.
Ничего страшного! Все лекции остаются в записи и вы можете наверстать упущенное к следующему уроку.
Да, гибридный формат лекций доступен в пакетах "С практикой" и "Все включено". Приходите как вам удобнее.